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    Créer du trafic à haute valeur ajoutée grâce au référencement naturel

    Ref. WREFN

    • Durée/coût par st. : 1 jour / 450€ht
    • Lieu de formation : Douvaine (74)
    • Public concerné : toute personne qui souhaite faire venir des visiteurs sur son site Internet
    • Pré-requis : Utilisation courante d'Internet

    Parcours pédagogique

    I. Préambules techniques et fonctionnels

    Je veux comprendre les mécanismes d'indexation des sites par Google
    Le référencement naturel est-il le plus efficace dans mon cas ?

    . L'importance relative des différents moteurs de recherche en quelques chiffres
    . Qu'est-ce que le référencement naturel ?
    . Le fonctionnement du robot Google ; éléments techniques, éléments temporels
    . Le référencement naturel au coeur de votre stratégie globale de référencement

    II. Construire un site fait (aussi) pour une bonne indexation

    Je veux construire mon site pour qu'il soit bien indexé par Google
    Tous les éditeurs de site permettent-ils d'optimiser la lecture par les robots d'indexation ?

    . La structure du site : importance des éléments de navigations
    . Les urls ; notion d'url-rewriting
    . Les balises métas
    . Le contenu : principe de la rédaction naturelle orientée SEO
    . Le balisage syntaxique
    . Le principe de " cohérence globale ", le principe de cohérence " page à page "
    . Alléger son code et respecter le W3C pour un meilleur référencement
    . Maîtriser le parcours du robot Google à partir de la page d'accueil du site
    . Référencer la page d'accueil, mais aussi toutes les pages du sites
    . Utiliser certaines balises métas pour passer du positionnement Google au " clic " et à la visite sur le site

    III. L'indexation mobile

    Pourquoi l'affichage sur les smartphones est-il capital ?
    Faut-il dupliquer mon site Internet pour les mobiles ?

    . Pourquoi le référencement mobile est-il prioritaire ?
    . Aspect technique : le principe du contenu unique

    IV. Le linking

    Je veux être capable de faire des liens entrants efficaces vers mon site
    Je veux exploiter les réseaux sociaux pour apporter des visiteurs

    . Le principe des liens entrants, des liens sortants : aspects techniques et juridiques
    . Les annuaires ; exemples
    . Les forums, les réseaux sociaux
    . Comment exploiter le placement hors-site des éléments rich-média

    V. Les pièges à éviter

    Je veux être capable d'éviter les pièges à éviter menant au "Blacklist"
    ou à une mauvaise indexation

    . Pourquoi il faut proscrire toute tentative de référencement déloyal
    . Éviter la " sandbox "
    . Bien gérer ses redirections
    . Autres pièges à éviter : plug-ins à éviter, écart aux normes W3C, codage des pages...
    . Modification d'url, migration : attention au duplicate-content !

    VI. Construire sa stratégie de référencement naturel

    Quels sont mes objectifs prioritaires ?
    Comment construire ma stratégie de référencement naturel ?

    . Fixer ses objectifs dès la création du site
    . Comment répondre a cette question en 1 phrase : a quoi doit servir mon site internet ?
    . En déduire la structure du site et fixer les exigences techniques
    . Faire un audit concurrentiel avant la prise de décision

    VII. Mise en application

    Exercice pratique : étude de cas

    . Faire une mise en ligne " propre " du site : vérifications immédiates des éléments, fichier robots.txt …
    . Temps nécessaire pour atteindre ses premiers objectifs
    . Lire et interpréter ses statistiques
    . Appliquer les méthodes agiles à la consolidation des premiers résultats obtenus
    . La recherche d'une indexation principale
    . La recherche d'une indexation par effet long-trail

    VIII. Audit

    Comment évaluer l'efficacité de référencement d'un site Internet ?
    Quels outils techniques utiliser ?

    . Voir un site comme le voit le robot Google : installation d'un plug-in sur votre navigateur
    . Exemples de logiciels permettant un d'effectuer l'audit d'un concurrent ou de son propre site Internet
    . Vérifier le bon indexation de toutes les pages de son site
    . Audit linking

    Méthode et moyens pédagogiques :

    La session alterne cours magistral avec vidéoprojecteur et support imprimé pour le stagiaire, et exemples concrets avec application immédiate grâce au PC mis à disposition (1 PC/stagiaire). Les applications s'appuient sur des exemples fournis par le formateur, et sur le cas particulier du stagiaire. Les séquences " questions-réponses " permettent de lever, pour chaque stagiaire, les éventuelles incompréhensions qui pourraient subsister.

    Validation :

    Pendant la formation, les notions enseignées sont mises en pratiques sous la forme d'exercices individuels corrigés collectivement.
    En fin de formation, un QCM vérifie les acquis du stagiaire ; une attestation de fin de formation et d'acquisition des compétences lui est alors remise.

    Après formation :

    - Certificat de stage
    - Bilan de formation et évaluation à chaud
    - support écrit de formation avec les exercices corrigés

    Prise en charge :

    En tant qu'organisme de formation, nous vous aidons à la constitution de votre dossier de prise en charge par votre OPCA.