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Salle équipée : 1 PC / stagiaire
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    Créer du trafic à haute valeur ajoutée grâce au référencement commercial

    Ref. WREFC

    • Durée/coût par st. : 1 jour / 450€ht
    • Lieu de formation : Douvaine (74)
    • Public concerné : toute personne qui souhaite faire venir des visiteurs sur son site Internet
    • Pré-requis : Utilisation courante d'Internet

    Parcours pédagogique

    I. Le principe du référencement commercial

    Comment puis-je amener immédiatement des visiteurs en utilisant Google ? Pour quel coût ?
    Dans quels cas choisir ce type de référencement ?

    . Mode de fonctionnement : le paiement au clic
    . Les différents types d'annonces : images, titre, prix ...
    . Les différents modes de diffusion des annonces
    . Les prestataires : Google Ad-words et les autres compagnies
    . Intégration

    II. Les campagnes Google Ad-words : création et paramétrage

    Je veux être capable de créer un compte Google et savoir le paramétrer pour ma première campagne

    . Création d'un compte google Ad-words
    . Création et paramétrage : réseaux, zones, cible, exclusion, langues, stratégie d'enchère, budget mensuel
    . Les fonctions : paramètres, annonces, extensions, mots-clefs, audience, variables, reéseau display, cible automatique

    III. Les campagnes Google Ad-words : les groupes d'annonces

    Je veux savoir créer des groupes pour mieux cibler mes visiteurs,
    tant en optimisant mon investissement publicitaire

    . Principe des groupes d'annonces
    . Adopter une stratégie pour créer ses groupes
    . Les éléments d'un groupe : mot-clef, état, CPC max, impression, CTR, CPC moy, Coût, position moyenne,libellés

    IV. Les campagnes Google Ad-words : affiner et optimiser

    Je veux savoir analyser les retours des campagnes pour adapter ma stratégie
    Je veux exploiter Google analytics pour affiner mes campagnes et maîtriser les fonctions avancées

    . Analyser le retour Google via l'interface Ad-words
    . Croiser l'analyse d'impact avec l'outil Google Analytics
    . Paramètres avancés : planification, rotation et limitation, exclusion annonces dynamiques, options d'url

    V. Les autres prestataires de référencement commercial

    Peut-on faire du référencement commercial sur d'autres plate-forme que Google ?
    Comment procéder ?

    . Étude d'un exemple
    . Comment comparer les prestataires, comment choisir le plus adapté à sa stratégie
    . Mise en oeuvre d'une campagne externe à Google

    VI. Étude de rentabilité

    Je veux connaître et savoir utiliser les éléments mathématiques me permettant d'être efficace à moindre coût
    Je veux être capable de construire une stratégie adaptée à ma situation

    . Que faut-il cibler dans le référencement commercial ?
    . La formule de calcul de rentabilité d'une campagne : explications et exploitation

    VII. Intégration d'une campagne de référencement commercial dans une stratégie globale

    Je veux connaître les autres formes de référencement,
    et en connaître les avantages et inconvénients par rapport au référencement commercial

    . La complémentarité " référencement commercial " - " référencement naturel "
    . Quels objectifs pour quelle temporalité ?
    . Le référencement commercial au sein des réseaux sociaux : achats d'amis Facebook et autres possibilités

    Méthode et moyens pédagogiques :

    La session alterne cours magistral avec vidéoprojecteur et support imprimé pour le stagiaire, et exemples concrets avec application immédiate grâce au PC mis à disposition (1 PC/stagiaire). Les applications s'appuient sur des exemples fournis par le formateur, et sur le cas particulier du stagiaire. Les séquences " questions-réponses " permettent de lever, pour chaque stagiaire, les éventuelles incompréhensions qui pourraient subsister.

    Validation :

    Pendant la formation, les notions enseignées sont mises en pratiques sous la forme d'exercices individuels corrigés collectivement.
    En fin de formation, un QCM vérifie les acquis du stagiaire ; une attestation de fin de formation et d'acquisition des compétences lui est alors remise.

    Après formation :

    - Certificat de stage
    - Bilan de formation et évaluation à chaud
    - support écrit de formation avec les exercices corrigés

    Prise en charge :

    En tant qu'organisme de formation, nous vous aidons à la constitution de votre dossier de prise en charge par votre OPCA.